Despre focus group

Doi strategi (eu şi Oana) şi întocmirea unui focus group în doar câteva zile. Pe româneşte, trebuia să adunăm 4 fete şi 4 băieţi între 18 şi 30 de ani, un loc unde să îi ducem, câteva sticle de suc, ceva de ronţăit, ceva cu care să filmăm şi o discuţie despre Dacia Sandero. Părea destul de ok până am inceput să înroşim telefoanele pentru a căuta lume. Duminică după-amiaza- toată lumea plecată sau dormind sau uitându-se pe pereţi, numai fără chef de a participa la întâlnirea noastră. Răbdarea începea să piară, ni se părea imposibil, deja, cel puţin eu, conformându-mă cu idea că sarcina va fi pierdută, cu o notă accentuată de pesimism (care de altfel mă caracterizează). Dar surpriză, pe ultima sută de metri am reuşit să facem rost de persoane, locul fiind în camera mea, simulând o masă rotundă, iar aparatul meu foto folosindu-l pe post de cameră. Cu puţine emoţii, focus group-ul a ieşit mai bine decât ne închipuiam, până la 00:00 reuşind să scriem şi raportul. Am răsuflat uşurate, nevenindu-ne să credem că am reuşit. Am învăţat faptul că atunci când ai voinţă pentru a realiza un lucru şi nu te laşi bătut până în ultima secundă, poţi avea surprinderea unei reuşite, deşi iniţial poate nu părea nimic realizabil. Experienţă plăcută, cu folos pentru proiect, dar şi pentru viaţa personală - asta înseamnă pentru mine focus group Dacia Sandero.

Semnat, Roxana (strategic planner)

Cum am petrecut vacanţa

Ca să vă faceţi o idee cam de unde vin ideile noastre... din toată ţara!

Deşi în săptămâna de vacanţă oficial am avut liber, totuşi, tinând cont de faptul că cele de la creaţie şi fetele de la PR au primit sarcina exact în săptamâna dinainte de Paşte şi că avem ca deadline sfârşitul săptamânii următoare (adică wekendul ăla cu 1 mai), ne-a fost imposibil să nu ne gândim la scumpa noastră Dacia Sandero.
Între un ciocnit de ou roşu, o îmbuibare sângeros-animalică din miel, o urare de sărbători, dormit muuulte ore, băut sângele lui Hristos, am găsit loc şi pentru un telefon la Ştefana, că net nu are toată lumea acasă.
Oh well, deşi iniţial cam toate ne-am speriat de combinaţia echipă de fete + maşină = ...? huh?!!..., am avut surpriza să descoperim că se poate totuşi face ceva în privinţa asta. Şi acum stăm şi ne uităm cum din adunarea de mai sus au ieşit niste scenarii drăguţe, amuzante, nişte printuri care fac cu ochiul, nişte evenimente de PR care te cam lasă plăcut surpins etc etc. Vedeţi voi la final rezultatul.

Voi cum aţi pătimit în vacanţa de Paşti? ;)

Semnat, Oana (copywriter)

Mai mult decât o maşină, o amintire!

În trecut, Dacia însemna pentru mine ţara strămoşilor noştri, ţinutul pe al cărui teritoriu păstorii şi apicultorii duceau un trai liniştit, locul care a atras cuceritorii romani prin bogăţia sa.
Cu timpul am descoperit un alt fel de Dacie, o copie marită a maşinuţei cu roţi de culoare verde la volanul căreia conduceam în copilărie. Am văzut trecând prin faţa curţii din oraşul meu natal maşini de culoare albă, identice cu ceea ce avuseseră bunicii.
Uneori le număram, iar când părinţii mei au achiziţionat un automobil (tot alb), mă aşezam în dreptul ţevii de eşapament pentru a inspira curiosul miros. Cu el mergeam la pădure, la bunici, la loturile de pământ din afara oraşului şi tot acolo mă jucam. Prin parbriz observam ploi de stele noaptea, iar ziua dădeam viaţă norilor de vată. Eram un copil, iar acum realizez că Dacia nu e o simplă maşină, ci e maşina copilăriei mele.

Semnat, Mihaela (client service)

De ce roata?

Roata este considerată una dintre cele mai importante invenţii ale Antichităţii. Este definită ca un dispozitiv circular capabil de a se roti în jurul propriei sale axe, care poate transmite o forţă prin efectuarea de lucru mecanic prin intermediul mărimii fizice numită moment cinetic, ambele fiind forme de transmitere a energiei mecanice. Traducere: dispozitiv ce exercită o forţă şi pune în mişcare un mecanism. Roata a însemnat în istorie un pas către modernitate, către evoluţie.
Centrul reprezintă punctul în care spiţele se unesc. Cu alte cuvinte, punctul de echilibru al mecanismului ce susţine buna funcţionare a acestuia. O echipă trebuie constituită pe acelaşi principiu. Butucul(project managerul) asigură legătura între ceilalţi membrii ai echipei(spiţele) şi crează un echilibru. Însă fără spiţe butucul nu poate realiza nimic. În echipă, fiecare are rolul său bine definit si nu poate face nimic de unul singur.Această interdependenţă presupune automat încredere reciprocă, înţelegere şi cooperare.
Spiţele şi butucul fac ca roata să se învârtească şi să prindă viteză.

Semnat, Andra (media planner)

Copywiter vs. media planner sau reverie vs. pragmatism

Într-o zi, pe când echipa se întîlnea în Cişmigiu, Oana (copy) şi Andra (media), retrase într-un colţ, se uitau la mulţime. Şi mai, mai că aveau să se strângă de gât. Dar ele nu s-au omorât pentru că sunt prietene. Doar că în cazul acesta gandesc diferit.

Oana: Ce zi frumoasă, îmbietoare la plimbare şi la ignorare de griji... Şi noi trebuie acum să ne concentrăm pe conceperea unei campanii de promovare. Şi nu e vorba de orice campanie. E vorba de promovarea unei maşini. Şi noi suntem numai fete. Maşina şi fata. Ca nuca în perete.
Andra: Fiind prima oară, trebuie să ne documentăm... Poate ne-ar ajuta dacă am încerca să urmărim alte campanii existente... Un fel de studiu de caz. Şi probail că atunci o sa se rarefieze ceaţa din jurul nostru.
Oana: Păi... Să ştii că nu sunt întru totul de acord. Să ne bazăm pe studierea punctelor tari şi a punctelor slabe din alte campanii? Şi creativitatea noastră de unde vine?
Andra: Măi... Degeaba ai tu imaginaţie cu caru’ dacă nu o foloseşti cum trebuie, unde trebuie. Uiţi că în domeniul ăsta degeba faci o treabă genială dacă nimeni nu află de ea. Ni s-a repetat lucrul asta semestrul ăsta continuu. Nici acum nu ai înţeles?
Oana: Am înţeles, dar nu vreau ca ăsta să fie principiul care să-mi coordoneze activitatea. Nu vreau!
Andra: Îmi pare rău să-şi aduc la conştiinţă, dar fie că vrei, fie că nu vrei, o să ţii cont de principiul ăsta. Şi mai trebuie să nu uiţi că postul meu cere să fac campania să capete vizibilitate. Şi pentrru asta am nevie de la creaţie - de la tine, Angie (copy), Oana şi Roxana (Art) - de un „produs” care să atingă un target cât mai mare.
Oana: Şi dacă venim cu o chestie sclipitoare, oare o să îndrăzniţi să o refuzaţi pentru că nu atinge un target suficient de mare? Deşi rezultatul nostru ar fi eficient pentru un target moderat? Aţi face asta? Dar tu, prieteno [puppy eyes], tu ai face asta?
Andra: Da! Fără sentimentalisme şi favoruri! Se cere de la noi cât de cât o notă de profesionalism.
Oana: Da, de acord, dar nu suntem maşini. Nu pot să fac ceva la comandă! Are we human or are we dancers?
Andra: Trebuie să dansăm de data asta. Eşti om în timpul liber.
Oana: Ah, vorbeşte raţiunea. M-ai enervat. Îmi vine să mă arunc în lac să mă răcoresc. De fapt, mai bine te arunc pe tine că tu m-ai stresat.
Andra: Auzi, ştii ce? Nu vrei mai bine să închiriem o barcă?
Oana: Uhm... Hai!

În barcă:
Andra: Vezi că ţi-a trecut supărarea?
Oana: Taci, că iar începem, şi poate de data asta se răstoarnă barca din “întâmplare”.

Semnat, Andra (media planner) şi Oana (copywriter)

De ce fundal negru si font roz?

Pentru că e clasic, dar in acelaşi timp modern. Negru e clasic, rozul ciclam e modern, e mai punk.
De asemenea, de ce am ales ca melodie Girls just wanna have fun? Pai melodia originală e de prin anii '80, a lui Cindy Lauper. Dar noi am optat pentru coverul in varianta punk, pentru că-i mai antrenant. Ăsta este încă un motiv pentru combinaţia roz cu negru.
Ah, şi pe deasupra, trebuie să abordăm un subiect nu tocmai feminin, dar nici cu totul masculin. Adică trebuie să fim "bărbate". În mare parte oricum eram.
Stay tunned, there's more to come. :)

Semnat, Oana (copywriter).

[ştiu că se poate ca ăsta să nu fie cel mai bun roz ciclam, dar paleta de culori din sfera bloggerului cam lasă de dorit]

Cum staţi cu ideile?

Hai să vorbim despre idei, căci, pană la urmă, publicitatea este industria ideilor... Problema cu ideile e că după ce ai găsit una cu care să te simţi tu împăcat, iţi vine să nu-i mai dai drumul, nu alta, chiar daca iţi spune cineva că nu e chiar ok. Ideile sunt ca Tom şi Jerry, unde noi suntem the big bad cat. Se mai întâmplă să construim noi cumva o capcană ingenioasă şi să-l prindem pe Jerry şi, după, extaziaţi pe moment, să nu mai ştim ce să facem cu el şi să-l lăsăm să plece.
Oricum, printre cele mai grele mi se par ideile pentru printuri care pot fi integrate în cercurile infernului lui Dante. Gândiţi-vă că trebuie să găseşti o singură imagine care să aibă un substrat inteligent şi un design artsy şi de preferat să se prindă şi altcineva ce ai vrut tu să spui cu el. Greu baieti, greu. Eh, să lăsam ideile să plutească pe langa noi momentan... one way or another i’m gonna get you.

Semnat, Angie (copywriter)

Roata minţii se învârteşte Ţac Ţac Ţac

Our first date... hmm… nu vă gandiţi la altceva :D. 12 fete cucuieţe (sau nu) s-au strâns într-o după amiază de martie în faţă la Polizu. Cum ne-au fost date peste cap planurile de a poposi la Gara’n Pub de un chelner nu prea amabil, întrebarea era “Ce să facem, ce să facem?”. Luând în calcul dorinţa de a ne cunoaşte, dar şi câteva vicii precum fumatul sau cafeaua pe care unele dintre noi le deţin, am hotărât că un bar din centru ar fi ok pentru taclalele de început.

Ajunse într-un sfârşit într-o cafenea, ne-am aşezat comod şi ne-am apucat de treabă. Nume, logo, saricini, nume, logo, sarcini… cam asta se vroia (mai serios) de la noi . Cu alte cuvinte, un mic brainstorming. Deşi la început lucrurile păreau că nu se prea leagă,ne-am ambiţionat şi am dat drumul la rotiţe. Şi aşa au început să apară primele idei.. Trebuie să recunosc că printre guri de cafea şi de ceai, câteva prezentări şi una, două, trei schimburi de replici, s-au conturat câteva idei chiar bune. Spre sfârşit am fost vedetele unei şedinte foto: Ţac Ţac Ţac.

Astfel, s-a născut “Garaju’ cu roţi”. O super echipa, pe bune! ;)

Semnat, Angie (copywriter)

Pe scurt: NOI

Piece of advice: click full screen să vezi şi ce scrie. Nu sunt doar imagini acolo, sunt şi cuvinte. Cuvinte importante.





Acum, şi în cuvinte, nu numai imagini, să ne prezentam pe scurt, în ordinea apariţiei pe slide:

MĂDĂLINA Cozmeanu : media planner.

ANGIE Matei : copywriter.

ANDRA Croitoriu : media planner.

OANA Moşanu : strategic planner.

MIHALELA Vochin : client service.

OANA Costin : art director.

STELIANA Moraru : PR.

OANA Cruşmac : copywriter.

OANA Nedelea : PR.

ROXANA Puşcaş :art director.

ROXANA Davidov : strategic planner.

ŞTEFANA Morhan: project manager.